ماهي صفحات الهبوط ولماذا نحتاجها

يعد إنشاء أفضل موقع ويب جذاب أمر صعب لذى العديد من الشركات، مع وجود الكثير من المنصات المختلفة للاختيار من بينها والعوامل التي يجب مراعاتها. و تعتبر صفحة الهبوط عاملاً حاسمًا لأي عمل تجاري،

تقدم لك صفحة الهبوط، كما توضح هذه المقالة ، مجموعة متنوعة من الفوائد يمكن أن تساعدك في تبسيط عمليات البيع والتسويق.فما هو تعريفها  وما هو الفرق بينها وبين الصفحة الرئيسية ولماذا نحتاجها؟

1- تعريف صفحات الهبوط

هي صفحات ويب قائمة بذاتها لها هدف واحد وهو تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء دائمين.

كما أنها تحافظ على تركيز جمهورك لأنه غالبًا ما يكون للزوار عدد أقل من الروابط للنقر عليها، ومعلومات أقل لاستيعابها ، وعبارة واحدة تحثهم على اتخاذ إجراء للتفاعل معها.

تُعرف أيضا بأداة إنشاء قوائم العملاء المحتملين، ويمكن استخدامها كجزء من حملة تسويقية في مكان معين في مسار التسويق الرقمي الخاص بك،يحيث يمكن لها جذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك وتحويلهم إلى عملاء مخلصين، بهدف أساسي وهو إقناع  العميل بالاشتراك أو المشاركة أو شراء شيء.

   2- هل الصفحة الرئيسية هي نفسها صفحة الهبوط؟

الصفحة الرئيسية عامة مثل واجهة المحل. حيث يتم استخدامها بروابط أكثر لابراز تفاصيل عملك ومن أنت ونوع نشاطك. فالغرض من الصفحة الرئيسية هو أن تظهر للزائر أنه في المكان المناسب ، وأنك تتمتع بالمصداقية والمهنية، وبالتالي تشجيعه على مواصلة استكشافه. من خلال مقالات و صور وأعمال للتعرف أكثر على الموقع.

يتم إنشاء الصفحة الرئيسية بطريقة تقدم لمحة عامة عن العناصر المميزة الرئيسية لمؤسستك والمنتجات والخدمات المميزة، مع روابط لجميع هذه العناصر. بحيث يكون لدى الزائر عدة خيارات من المسارات ليأخذها من جذب و اهتمام و طمأنينة ، بيع.

أما صفحة الهبوط فهي محددة وتتميز بمنتج أو خدمة واحدة. يتم بناؤه وفقًا لمبدأ الجذب، والاهتمام ، والطمأنينة ، والبيع. فالغاية أن يتم تحويل الزائر ، وجعله يتخذ إجراءً (شراء ، اتصال ، تعبئة نموذج ، تسجيل).  لذا يتم الحد من الروابط المشتتة إلى الحد الأدنى. كما أن بعض خبراء الهندسة البشرية يذهب إلى حد اقتراح إزالة القائمة الرئيسية من الموقع إذا تم استخدام إحدى صفحاته كصفحة هبوط!

3- الهدف من صفحة الهبوط

1. ترك انطباع أول للزائر

إذا قمت بإنشاء صفحة هبوط مفيدة توفر قيمة للقارئ وتقدم روابط أو محتوى لبقية موقعك، فهناك فرصة أفضل أن يستخدم هذا الزائر موقع الويب الخاص بك مرارًا وتكرارًا. لأن صفحة هبوط هي بمثابة مدخل إلى عملك، ولأن الانطباع الأول أمر بالغ الأهمية. حيث عند الزيارة الأولى  سيظهر للزائر ما إذا كان سيستمر في استخدام موقع الويب الخاص بك أو البحث في مكان آخر.

2. الترويج للمنتجات والخدمات

تعد صفحات هبوط مكانًا مهما للترويج للمنتجات والخدمات. على سبيل المثال، إذا انتهت شركتك للتو من إنشاء منتج جديد، فصفحة هبوط تعد واحدة من أفضل الطرق للإعلان عن هذا المنتج أو الخدمة الجديدة دون الحاجة إلى دفع رسوم الإعلان .

يؤدي إنشاء صفحة الهبوط مخصصة للترويج لميزة أو منتج جديد إلى إبراز هذا المنتج وإضافة قيمة وإظهار فوائد هذا الحل لعملائك وقيمته.

3. التواصل المباشر بزوار الموقع

يجب أن تكون صفحات الهبوط عالية الجودة وموجزة وواضحة حيث ستعرض القيمة التي يمكن أن تقدمها علامتك التجارية للعملاء.

فهي تلعب دورا كبيرا في توصيل رسالة علامتك التجارية للعملاء وتقديمها بأكثر الطرق فعالية ممكنة. في عصرنا الرقمي، هذا ما يريد العملاء رؤيته أولاً رسالة واضحة ومباشرة حول ما تفعله العلامة التجارية أو تقدمه لهم.كما أن  التعامل المباشر مع العملاء أمر منعش وسيؤدي إلى مزيد من المشاركة من الزائرين الجدد للموقع.

4. إضافة المصداقية

يمكنك اختيار ما تريد وضعه على صفحة الهبوط. اعتمادًا على منتجاتك وخدماتك، كما يمكن أن يساعدك وضع التعليقات من العملاء السابقين أو شعارات الشركة من العملاء السابقين في بناء المصداقية  في المبيعات.كما أن اقتباسا جميلا من أحد العملاء قد يضيف لمسة شخصية إلى تجربة العلامة التجارية ويظهر للعملاء المحتملين فوائد العمل مع علامتك التجارية.

5. زيادة الوعي بالعلامة التجارية

يمكنك استخدام صفحات الهبوط لزيادة الوعي بالعلامة التجارية .إذ تسمح للعملاء المحتملين بالحصول على لمحة عن موقع الويب الخاص بك. فبعد نقرهم السريع ، سيظلون يتذكرون شعارك وعلامتك التجارية. إذا صادفتهم مرة أخرى .

كما يمكنك إنشاء مواد تسويقية مستهدفة تساعدك في تحويل الزوار إلى عملاء متوقعين بعد الحصول على معلومات الاتصال مثل عنوان بريدهم الإلكتروني أو رقم هاتفهم.

6. دعم الزوار

مهما كانت أهداف عملك الحالية، فإن صفحة الهبوط الجيدة في التصميم ستدعم هذه الأهداف. و تكمن أهميتها أيضا في المحتوى، فأنت تختار ما تريد عرضه إذ يمكن تغييره في أي وقت.

يمكنك استخدام صفحات الهبوط لتزويد الزوار بموارد مجانية، مثل مقال عن مجال عملك. و بدلاً من ذلك ، يمكنك تقديم صفحة الأسئلة الشائعة للإجابة على جميع أسئلتهم.  وهناك طرق مختلفة لدعم زوار موقع الويب الخاص بك وتبين لهم أن عملك ملتزم بتزويد العملاء بأكثر من المنتجات والخدمات؛ فأنت تقدم أيضًا الدعم والمشورة.

إذا كانت لديك صفحة الهبوط جذابة على موقع الويب الخاص بك، فسوف تزيد حركة البحث وتزيد التحويلات وتجمع المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين. بالإضافة إلى زيادة المصداقية لعملك.

استنتاج

من كل ما سبق يتضح لنا أن صفحات الهبوط يمكن أن تخدم أهدافك التسويقية بشكل أسرع من العديد من أدوات التسويق .

إقرأ أيضا : تعلم كيفية إنشاء موقع الكتروني على الانترنت