كيف تسوق لمحتواك علي الانترنت، هل شاهدت يومًا برنامج تلفزيوني وكان مقدمه يرتدي ساعة جميلة فقررت أن تشتري مثل هذه الساعة؟ أو شاهدت يومًا فيلمًا معينًا حيث كان البطل يقضي عطلته الصيفية في فندقٍ ما، وقمت بعدها بالحجز في هذا الفندق؟ مقدم البرنامج لم يذكر ماركة الساعة التي يرتديها وبطل الفيلم لم يقم بالإعلان عن اسم الفندق.

كل ما قام به الاثنين هو أنهما قدما محتوى مفيد وقيم ولكن في باطنه كان إعلان غير مباشر…. هذا هو التسويق بالمحتوى (Content Marketing)

ما هو التسويق بالمحتوى؟

كيف تسوق لمحتواك علي الانترنت

التسويق بالمحتوى هو تلك الاستراتيجية المميزة التي يتم من خلالها الإعلان عن منتج أو خدمة معينة بطريقة مختلفة وغير مباشرة. وذلك عن طريق الاعتماد على المحتوى الرقمي المفيد سواء أكان مرئيًا، مكتوبًا أو مسموعًا وغيرها من أساليب المحتوى الرقمي التي يمكن الاتكال عليها ضمن هذه الاستراتيجية.

ويُعتبر التسويق بالمحتوى تسويق بعيد المدى، نشأت فكرته منذ زمن طويل إلا أن مرحلة ازدهاره حدثت في الآونة الأخيرة

أمثلة التسويق عبر المحتوى

تعددت أمثلة  المحتوى الرقمي الذي  يمكنك من خلاله التسويق  لسلعة أو خدمة معينة فمنها على سبيل المثال الفيديوهات، المحتوى الكتابي والمحتوى المسموع.

أولا: الفيديوهات

التسويق عبر الفيديوهات أمر طبيعي للغاية هذه الأيام.

فمن يمتلك منتج ما ويحاول التسويق له يتجه مباشرة إلى اليوتيوب حيث أن أغلب المستخدمين يفضلون مشاهدة الفيديوهات الممتعة.

فمثلًا تجد فتاة تشاهد فيديو عن كيفية رسم لوحة فنية باستخدام أحمر الشفاه،  وبعد مشاهدة الفيديو تجدها تتجه إلى شراء مثل أحمر الشفاه وبهذا قد تحقق المطلوب.

فالفيديو ربما ليس الغرض منه الرسم وإنما التسويق لماركة أحمر الشفاه بطريقة غير مباشرة وهذا الأسلوب من أنجح أساليب التسويق بالمحتوى.

ثانيا المحتوى الكتابي

يمكنك من خلال مدونتك الخاصة أو أي منصة كتابية أن تقوم بعملية التسويق بالمحتوى بطريقة رائعة. فما عليك سوى كتابة موضوع شيق وجذاب وادراج المنتج المُراد الإعلان عنه بطريقة سلسة مابين كلمات المحتوى و دون إشعار القارئ بأنك تقوم بعمل إعلان.

وفي بعض الأحيان تقوم المواقع المتخصصة بالكتب الإلكترونية بتوفير بعض الكتب الإلكترونية مجانيًا مما يجلب العديد من العملاء ويزيد من زيارة الروابط  الخاصة بمنتجات معينة والموجودة  داخل هذه الكتب.

ثالثًا المحتوى المسموع

الكثير من العملاء والمستخدمين المشغولين،  دائمًا ما يتجهون إلى المحتوى المسموع في أوقات فراغهم لتحصيل الاستفادة. وبهذا يمكن التسويق بالمحتوى عن طريق تلك القنوات المسموعة مثل: Anghami و soundcloud .

وذلك عن طريق وضع محتوى سمعي مفيد وادراج المنتجات المراد تسويقها بطريقة غير مباشرة وبذلك يتم استغلال مثل هذه القنوات في التسويق بالمحتوى.

أهداف التسويق بالمحتوى

• زيادة المبيعات.
• اكتساب مزيدًا من المشاهدات سواء على الفيديوهات أو المحتوى الكتابي أو المحتوى المسموع.
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
• اكتساب مزيدًا من العملاء.
• تعريف المستخدمين بالمنتجات والسلع التي تقدمها.